Documentos antimonopolio Detalle Presunta conspiración entre Facebook y Google


Imagen del artículo titulado Google's Pichai, Meta's Zuckerberg Backed Ad Price-Fixing Scheme, Unsealed Court Docs Claim

Foto: dennischarlotte (imágenes falsas)

Como el fiscal general de Texas Ken Paxton primera punta de lanza A fines de 2020, fue un caso antimonopolio multiestatal de gran éxito contra Google que incluyó algunas afirmaciones (muy redactadas) sobre un acuerdo secreto con Facebook que permitió al dúo aplastar a los competidores publicitarios y dominar la mayor parte del gasto en publicidad digital. para este día. Ahora, algunos detalles sobre este acuerdo finalmente son de dominio público: nuevos registros judiciales de la demanda, que se inició el viernes, alegan que el trato, denominado «Jedi Blue», le dio a Facebook un punto de apoyo ilegal en las subastas de anuncios de Google a cambio de la palabra de Facebook de que se retiraría de sus propios planes publicitarios. Además, afirma que los altos ejecutivos de ambas empresas firmaron el acuerdo.

La tecnología utilizada para publicar anuncios en Internet es tan bizantina que incluso podría desaparecer gente en publicidad online Industria rascarse la cabeza, lo que significa más de 240 páginas en la última parte del caso de Texas es difícil de explicar. En resumen, los editores de toda la web (sitios de noticias, blogs de recetas y cualquier otro sitio que pueda nombrar) normalmente confían en los llamados «intercambios de anuncios» para ofrecer su espacio publicitario disponible a los anunciantes en toda la web. Históricamente, el intercambio de anuncios de Google ha sido uno de los más grandes, dejando a los sitios web sin otra opción que asociarse con la empresa si querían obtener ingresos publicitarios decentes.

Todo eso cambió en 2017 con la invención de una nueva generación de tecnología llamada «ofertas de encabezado” Eso permitiría sitios web omita el intercambio de Google y aún obtenga ingresos decentes de su espacio publicitario. Facebook anunciado rápidamente pronto se volvería compatible con las ofertas de encabezado, lo que significa que los editores podrían recurrir a Facebook lotes, muchos muchos) anunciantes a cambio de dar una pequeña porción de sus dólares publicitarios a la empresa. Más dólares publicitarios en el bolsillo de Facebook significaban menos en el bolsillo de Google, lo que, según el caso, llevó a este último a buscar una forma de disipar esta amenaza competitiva.

Según los informes, el trato al que llegaron los dos fue «Jedi Blue». En él, Facebook acordó reducir su participación en las ofertas de encabezado a cambio de «información, velocidad y otros beneficios».” se obtendría utilizando las subastas de anuncios de Google. Uno de los mayores beneficios descritos en el caso fue un presunto Cuota inicial de cuántas subastas de anuncios ganaría Facebook de otros competidores a través de Ad Exchange de Google.

Si bien sus nombres han sido eliminados de los documentos, la demanda alega que Facebook (ahora Meta) CEO y COO: Mark Zuckerberg y Sheryl Sandberg respectivamente– firmó el acuerdo en 2018, al igual que el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai. Hoy ambos controlan sus empresas más de la mitad el grueso $ 491 mil millones mercado publicitario digital.

Las dos empresas negaron por separado su participación en el presunto esquema. Declaraciones a Politico, ambos afirman que su tecnología publicitaria está diseñada para ayudar a los anunciantes y editores en lugar de llenar sus propios bolsillos. «A pesar de los tres intentos del fiscal general Paxton de reescribir su denuncia, sigue plagada de inexactitudes y carece de base legal», dijo Peter Schottenfels, portavoz de Google. «Existe una intensa competencia en la publicidad en línea, lo que se ha traducido en tarifas de tecnología publicitaria más bajas y opciones ampliadas para editores y anunciantes».

Facebook, que desde entonces pasó a llamarse Meta, se hizo eco de este sentimiento. «El acuerdo de licitación no exclusivo de Meta con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia por las ubicaciones de anuncios», dijo el portavoz de Meta, Christopher Sgro. «Estas relaciones permiten que Meta brinde valor a los anunciantes mientras recompensa a los editores de manera justa, lo que genera mejores resultados para todos».

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