Blavity continúa construyendo su modelo de eventos virtuales en el Metaverso después del éxito de AfroTech


Pero para Blavity Inc., el Metaverso ha sido el núcleo de su estrategia de eventos virtuales durante casi dos años. La compañía de medios digitales utilizó el medio para combatir la fatiga del zoom y el compromiso pasivo entre los asistentes durante la versión en línea de su conferencia anual AfroTech.

A medida que el Metaverso se convierta en un lugar más acogedor para los usuarios y los anunciantes, es probable que los editores continúen innovando para el mundo digital.

La segunda iteración virtual de AfroTech, una conferencia que reúne a entusiastas e innovadores de la tecnología negra para conectarlos con una docena de reclutadores, tuvo lugar a principios de este mes, del 8 al 13 de noviembre. AfroTech 2021 tiene algunas horas felices en persona y microeventos en varias ciudades de los EE. UU., Pero la mayor parte de la conferencia se llevó a cabo en el espacio Metaverso personalizado de la compañía por segundo año consecutivo.

Es más un cambio de estrategia permanente que temporal, dijo Morgan DeBaun, cofundador y CEO de Blavity, refiriéndose al aumento positivo en el número de visitantes y las ventas.

Los eventos en el Metaverso continuarán ocurriendo por separado de los eventos personales durante todo el año para no sobrecargar a los equipos de producción que tuvieron que cambiar sus tareas de las operaciones personales al área digital.

En cifras: AfroTech 2020 frente a AfroTech 2021:

  • La gente estaba dispuesta a pagar más para asistir: Los precios de los boletos aumentaron 57-75% año tras año, de $ 199 para admisión general y $ 349 para admisión corporativa en 2020 a $ 349 para admisión general y $ 549 para admisión corporativa en 2021.
  • Más patrocinadores que pagaron para anunciarse en Metaverse: AfroTech tuvo 120 patrocinadores en 2020 y 170 patrocinadores en 2021. Estos socios pagaron entre $ 15,000 (por precios anticipados) y $ 500,000 por el patrocinio del stand en la sala de exposiciones. Como resultado, los ingresos totales por patrocinio aumentaron año tras año, a pesar de que la empresa se negó a publicar cifras concretas.
  • Aumentó el número total de visitantes: La última conferencia AfroTech totalmente en persona en 2019 tuvo alrededor de 10,000 asistentes, en comparación con los 15,000 que asistieron a la primera conferencia de Metaverse en 2020. Sin embargo, en 2021, 16.7000 personas asistieron a los eventos de Metaverse y AfroTech en persona.

Metaverse by AfroTech fue construido por Blavity en colaboración con el proveedor de tecnología Metaverse en la plataforma de mundo virtual de eXp World Holdings y completamente adaptado para la primera conferencia virtual el año pasado. Todo, desde la sala de exposiciones de trabajos digitales hasta las etapas del programa y los propios avatares, ha sido diseñado para parecerse a la conferencia AfroTech real y sus asistentes, incluida una gama completa de tonos de piel, peinados, rasgos faciales y atuendos que los usuarios pueden elegir para construir sus personajes personalizados.

Trabajando en el mismo espacio virtual nuevamente este año, DeBaun dijo que su equipo pudo solucionar las arrugas del primer año, incluidas mejores instrucciones de incorporación y momentos memorables, para que tanto los asistentes como los patrocinadores tengan aún más oportunidades para inspirar este medio durante el segundo año. Esto resultó en un aumento en los ingresos por entradas y acuerdos de patrocinio, lo que sugiere que tanto los asistentes como los anunciantes están preparados para adoptar el metaverso en un momento en que los eventos en persona están comenzando a volver a la mezcla.

Descripción de la imagen –

Una imagen de la sala de exposiciones del AfroTech-Metaverse, cortesía de Blavity.

AfroTech Metaverse es una «experiencia totalmente inmersiva que debería ser» [treated] diferente [from] la experiencia personal real, pero ciertamente es mejor que un tipo plano de conferencia Zoom ”, dijo DeBaun. “La gente se acostumbró el año pasado, así que no tuvimos que hacer mucho más que simplemente existir. Este año hemos avanzado aún más «.

Pero antes de que el equipo de AfroTech pudiera cambiar demasiado en su mundo, la primera barrera fue que los usuarios se sintieran cómodos y orientados en la sala. DeBaun dijo que comenzaron a compartir videos instructivos en las redes sociales antes del evento y realizaron capacitación posterior al registro para que los usuarios pudieran descubrir cómo moverse por la sala, cambiar el aspecto de su avatar y usar durante la conferencia para comunicarse con otros Participantes.

“Dedicamos mucho más tiempo a la educación, lo que honestamente es parte de la misión de AfroTech: asegurarnos de que los negros obtengan las últimas tendencias, la última tecnología y que sientan que esto está hecho para ellos. “Dijo DeBaun.

Su equipo también tuvo que conseguir patrocinadores, incluidos GoDaddy y PayPal, a bordo para crear momentos inolvidables y activarlos también en la sala. Esto fue especialmente importante porque, a diferencia de sus eventos en persona en el mundo AfroTech, los anunciantes no tenían la opción de publicar anuncios gráficos o crear vallas publicitarias virtuales, en parte porque esos anuncios son difíciles de programar en el metaverso, pero también porque no lo hacen. No dejar una fuerte impresión en los asistentes, dijo DeBaun.

Por ejemplo, GoDaddy decidió tener un flash mob con el CEO de la compañía y otros empleados cerca de su stand virtual en la sala de exposiciones, y el patrocinador publicó en las redes sociales con anticipación para obtener una gran participación.

Los patrocinadores de eventos que tienen lugar en el Metaverso deben tener cuidado de respetar los límites de las personas en los espacios virtuales y físicos y no imponerse a los avatares de los participantes porque están cerca de un stand de patrocinadores, dijo Brian Swichkow, director ejecutivo accionista. de One Inc Cooperative, una empresa de tecnología de las comunicaciones que enseña a las empresas cómo establecer conexiones significativas con los consumidores en línea y en espacios metaverso. En el ejemplo de GoDaddy, ser invitado a asistir a un evento era una forma de romper la barrera.

«Creo que nuestro crecimiento y compromiso fueron impulsados ​​en parte por empresas que estaban realmente abiertas a probar algo diferente», dijo DeBaun.

El otro cambio de este año trajo la misma cantidad de empleados que AfroTech tuvo que organizar su evento en vivo en 2019 para operar en el Metaverso, dijo DeBaun. Se contrataron animadores para animar las pantallas de presentación, se convocó a DJ durante los seis días y tocaron sets en el club virtual de Metaverse, y se contrató a un comediante para moderar una serie de actividades.

Descripción de la imagen –

Una imagen del escenario de la conferencia en AfroTech Metaverse, cortesía de Blavity.

Organizar un evento en el Metaverso es “técnicamente más barato porque no construimos físicamente escenarios y stands. allí [aren’t] Gastos de material y envío e impresión. Entonces las operaciones son físicamente más baratas. Sin embargo, los costos laborales son los mismos ”, dijo. «Tenemos la misma cantidad de personas en apoyo, tenemos la misma cantidad de personas que registran entradas, tenemos la misma cantidad de personas en todas estas áreas diferentes de la realización de una conferencia».

Otros editores también han experimentado con la jugabilidad de la experiencia de la conferencia virtual, como la versión digital ComplexCon de Complex, ComplexLand, que vio crecer los ingresos por patrocinio un 60% desde la primera hasta la segunda iteración.

Cuanto más tiempo pasen los editores y las marcas en el metaverso, mejor será el metaverso que habitan. «Cuanto más se usa el espacio, más fácil es trabajar con él», dice Swichkow. «Si pasas suficiente tiempo [activations and use cases] comienzan a parecer obvios «.

https://digiday.com/?p=433575



Fuente

Deja un comentario